日期：2025-09-30 12:59:05
赴山海的营销神话与内容困局
一部尚未开播的电视剧，却已经在全国60座城市的地铁站、高铁车厢、商业中心铺天盖地地投放广告。线上预约量轻松突破千万大关，云包场活动创下平台新纪录。这部由腾讯视频力推的赴山海，开播前就被业内视为"爆款预定"，首播不到一小时站内热度就飙升至26000，成为2025年腾讯视频最快破纪录的剧集。
然而好景不长。剧集播出仅数集，观众热情就急剧降温。豆瓣评分呈现明显的两极分化趋势，低分评价数量激增。播出第六天，腾讯视频的单集广告数量从7个锐减至1个。作为主要出品方的欢瑞世纪，在短短一周内股价从6.88元跌至5.77元，市值蒸发超过11亿元。
展开剩余73%这场从万众期待到口碑崩塌的戏剧性转变，成为近年来国产剧市场最典型的失败案例。据传该剧制作成本高达3亿元（另有消息称实际投资6000万元），但巨额投入并未换来相应的质量。从画面呈现、剧情逻辑到演员表演、服化道水准，几乎每个环节都暴露出明显问题。
该剧改编自温瑞安经典武侠小说神州奇侠，但加入了现代穿越的设定，讲述现代人肖明明意外穿越成为武侠世界中的少年萧秋水的故事。制作团队阵容看似强大：导演任海涛、林峰曾参与莲花楼沉香如屑等热门项目；编剧刘芳更是凭借莲花楼获得白玉兰奖提名。然而这些光鲜的履历并未能保证最终成片质量。
观众最先诟病的是粗糙的画面表现。大量场景存在明显的抠图痕迹，有观众调侃"这到底是实景拍摄还是绿幕合成"。剧中一段主角骑马飞跃悬崖的戏份，被网友戏称为"2025年版水下骑马"，特效水准被评价为"停留在2015年的水平"。
台词问题同样突出。主演成毅在剧中刻意压低声音的表演方式引发观众不满，许多人反映根本听不清对白。虽然演员在直播中做出解释，但观众并不买账，更有网友将其片段剪辑成"听力测试"视频广泛传播。成毅前经纪人梁婷也公开表示，演员确实存在发音问题，但质疑剧组安排不当，让演员一人分饰三角却未给予充分准备时间。
制作仓促带来的问题远不止于此。剧中频频出现穿帮镜头：古装戏服下露出现代洞洞鞋、未剪辑干净的剧本标注等细节失误，让观众对整个制作流程的专业性产生质疑。
从资金分配来看，问题根源显而易见。业内估算，演员片酬可能占据近1亿元，宣发费用约8000万元，真正用于内容制作的资金所剩无几。虽然制作方强调采用大量实景拍摄，但观众反馈"实景也拍出了抠图感"。动作戏份大量依赖替身演员穿绿衣拍摄，严重削弱了武侠剧应有的真实感和视觉冲击力。
剧集质量下滑直接影响了平台收益。腾讯视频广告位数量骤减，品牌赞助商纷纷撤离。与2023年同类型的莲花楼相比，赴山海的商业表现明显逊色。制作方烨华影视作为欢瑞世纪控股子公司也受到牵连。欢瑞在2025年6月将烨华11%股权转让给东阳连瑞影视，被业内视为风险分散之举。
观众评价可谓一针见血："莲花楼是全能选手，赴山海是处处短板。"更有人调侃："整部剧只有周深的主题曲在认真工作。"这次失败再次印证了行业真理：流量明星和大IP效应无法弥补内容质量的不足，豪华包装终究掩盖不了剧集本身的缺陷。
赴山海的高开低走给行业敲响警钟：观众的信任不是靠营销预算堆砌出来的。当市场逐渐回归理性，那些企图用"顶流 大IP 高投资"公式收割观众的做法，最终只会反噬平台、损害演员声誉、拖垮制作公司。在这个内容为王的时代，唯有扎实的剧本和精良的制作水准，才能赢得观众持久的认可。
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