日期：2025-07-13 12:47:19
骄阳似火，炙烤着大街小巷，蒸腾的暑气不仅点燃了人们对清凉的渴望，更催热了市场的消费浪潮；蝉鸣声声，奏响毕业乐章，高考落幕的学子们怀揣期待，让数码产品市场迎来销售狂欢；线上线下（300959），商家各显神通，优惠活动层出不穷，勾勒出一幅热闹非凡的暑期消费图景。当“高温”邂逅“高考”，一场家电数码市场的消费热潮正席卷而来，奏响了夏日经济的激昂乐章。
暑气蒸腾点燃“清凉消费”激情
随着梅雨季的结束，江苏多地迎来持续高温天气，消暑类家电产品随之走俏，催热了“清凉消费”。近日，记者走访南京多家家电卖场看到，空调、风扇等消暑家电被摆放在显眼位置，吸引了大量消费者驻足选购。
在京东电器新街口店内的空调销售区域，工作人员刘钱一边为徐女士讲解产品功能，一边为其计算着优惠方案。“我这次购买空调的预算在三四千元，原来考虑买一款普通挂式空调，听了销售人员介绍，决定升级为最新款无风感空调，叠加国补、门店优惠、以旧换新等活动，最高能减55%。新机型能效高、体积小、更省电，性价比特别高。”徐女士说。
持续高温天气直接拉动市民对制冷设备的需求，从空调、冰箱等家电的火爆销售，再到清凉科技新产品受到追捧，“清凉消费”正以其独特的魅力，为夏日经济注入勃勃生机，各品牌及商家通过“促销”“热卖”标签吸引消费者，推出以旧换新、满减等优惠活动。苏宁易购新街口店工作人员许德萍告诉记者，目前苏宁易购门店在清凉节期间推出众多一口价爆款，叠加国补、厂补、苏宁补等多重优惠后，1.5匹新一级能效变频空调低至1599元，3匹客厅风管机仅需3999元起，500升双系统平嵌十字冰箱仅需3899元。购买多品类清凉家电如空调+冰箱、空调+净水器等，还能享受最高6000元套购满返优惠。
记者从苏宁易购了解到，为提升购物体验，消费者在购买风扇等即需即用的清凉小家电产品时，苏宁易购会为其提供“清凉速达”服务，最快30分钟即可将清凉送到家门口。对于需要安装的空调产品，承诺“到货后24小时内安装上墙”，大幅缩短从购买到享受清凉的周期，让消费者无需在酷暑中苦等。此外，商家提供的免费上门拆旧、安装及延长保修等“一站式”服务，也降低了消费者的换新门槛和使用成本。
数码产品催热“后高考经济”
高考结束，如火如荼的“后高考经济”也在持续升温中。近日，记者走访南京多个家电商城发现，高考结束后，3C数码产品的销售旺季，手机、笔记本电脑销量一路升高，3C数码产品受到应届高考生的青睐。
记者在采访时看到，新街口商圈多家手机店内人头攒动，随处可见家长与孩子共同挑选手机的场景。华为、小米、vivo等品牌的手机陈列区前挤满了前来咨询、体验的消费者。工作人员一边展示手上最新款的手机，一边热情细致地为顾客介绍手机的性能及优惠活动。据了解，为抢抓商机，各商家纷纷推出多样化促销活动，除了常见的直降优惠，赠送耳机、充电宝等实用赠品，还提供免息分期、以旧换新等贴心服务，吸引消费者购买。
苏宁易购工作人员陈殿梅一边忙着接待顾客，一边向记者介绍：“这两天我们接待的顾客几乎都是准大学生。高考结束后的这段时间，数码产品的销量相比平时翻了数倍。”陈殿梅告诉记者，很多家庭都是全家出动，齐心协力为孩子挑选一款最合适的手机，场面十分温馨。记者看到，准大学生小李在柜台前仔细比对机型后，最终选取了一款OPPO手机，在参与了苏宁易购国补、店补、学生优惠等活动后，原价4999元的机型，实际支付3999元，整整节省了1000元。
对于即将开始大学生活的准大学生，“新装备”成了入学前的“标配”，手机、笔记本这两大电子产品的销量明显上涨，各家电商城也是推出各种活动吸引准大学生前来购物消费，各品牌的手机、平板、笔记本电脑的日均销量几乎是平时的2—3倍，而在众多手机品牌中，华为的销量是最高的，另外，vivo、OPPO，还有苹果手机都属于热销品。
深耕用户才是长久发展之道
当下，凭借送货上门、七天无理由退货等优势，线上购物成为许多消费者的首选。记者在京东平台的“空调会场”看到，该页面上有“999元空调，现货不限量”展区、“超值爆款价同618”展区、“国家补贴8折优惠”展区、“国家补贴叠加以旧换新，双重补贴立减50%”展区等，极具性价比。
除了家电，高考结束后，不少毕业生也会选择在网上商城选购心仪的电子产品。淘宝天猫数据显示，高考结束以来，淘宝天猫推出的高考生优惠政策叠加618大促优惠，平板电脑、手机、相机等产品迎来销量大涨。其中，笔记本电脑销量同比增长200%，数码相机销量同比增长190%。联想拯救者系列、华硕天选6pro、华为nova14、REDMI K80Pro、vivo S30 、华为WATCH FIT4、索尼ZV-1F等爆款单品备受学生群体欢迎。
电商平台在暑期促销中扮演着重要角色。南京财经大学教授、经济学博士孔群喜表示，电商平台对传统渠道的冲击，并非简单的“线上替代线下”，而是一场对整个产业价值链的彻底解构与重塑。传统模式下渠道为王，消费者是被动的信息接收者。而电商的兴起，将市场的主导权交还给了消费者。这种变革倒逼线下门店从单一的“销售场”，转型为复杂的“体验场”“服务中心”和“品牌秀场”。线上线下不再是楚河汉界，而是相互引流、数据共享的共生体。
当前，正值暑期销售旺季，但热潮过后，市场应该如何持续激发消费？孔群喜认为，旺季过后的市场运营，关键在于跳出“降价促销”的短期思维陷阱，转向构建长期的“用户关系资产”。“暑期旺销积累了海量的用户数据，这才是企业最宝贵的资源，后续的重点工作不应是清库存，而是‘养用户’。企业应当利用这些数据，进行精细化的用户分层，提供个性化的增值服务。将一次性的产品销售，转化为持续的服务订阅和社群互动，把消费者从‘买家’变为‘玩家’和‘粉丝’。”孔群喜表示，未来的消费刺激，将不再依赖于粗放的价格战，而是源于对用户价值的深度挖掘与再创造，让产品通过服务和内容持续生长，这才是穿越周期的不二法门。
(家电网® HEA.CN)
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